一场烟花，两种道歉，国际品牌道歉岂能“看人下菜”？
近日，加拿大户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山海拔5500米处实施的烟花艺术项目可谓“出尽风头”。然而，还没等网友的批判声平息，始祖鸟的危机公关方式又引发了新一轮的舆情。
玛芬
安踏天塌了，一场烟花“炸掉”125亿！
9月19日，这场名为“升龙”的烟花表演，本应是高端户外品牌的形象加冕，最终却演变为环保危机与信任崩塌的导火索。
始祖鸟为什么要炸山，原因找到了
一场高原上的烟火，不仅炸飞了始祖鸟苦心经营的“高山”人设，也炸出了安踏的深层焦虑。
试图“邪修”的安踏，玩过火了？
“要做世界的安踏”的丁世忠肯定没有意料到，带领始祖鸟逆风翻盘没多久，世界之巅喜马拉雅山脉放的一场烟花，却化成一支回旋镖，最终射在了安踏自己身上。
烟花秀“玩脱”、增长放缓，始祖鸟“飞”不动了？
近日，高端户外品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强，在海拔五千米之上的喜马拉雅山脉燃放名为《升龙》的艺术烟花秀。然而，天空中绽放的并非品牌预想的宣传神话，反而引发一场席卷舆论场的风暴。
始祖鸟背后的安踏商业帝国
9月19日，始祖鸟联合艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉燃放艺术烟花，这场艺术烟花名为《升龙》。尽管活动方称该活动已经备案、手续合规，烟花彩色粉均为可降解材料，污染物排放符合环保标准，但仍引起了巨大争议。随后，蔡国强及始祖鸟团队均公开致歉。
丁世忠与蔡国强的烟花艺术，破坏环境的背后，是无数网友的声讨
这场名为 “升龙” 的艺术活动，选址在江孜热龙地区，从海拔 4600 米一直延伸到 5050 米的山脊，蔡国强亲自到场指挥，三幕烟花在高原夜空绽放出 “升龙” 的造型，现场观看者举着手机拍照，不时发出欢呼。
安踏为什么沉默不语 可能被误解了
始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山放烟火事件仍在发酵。但这次安踏可能被误解了，2019年，安踏联合腾讯、方源资本、Anamered Investments等组成财团，以46.6亿欧元收购了始祖鸟的母公司亚玛芬，始祖鸟也顺势被安踏收入囊中。
“有少量会员来退货，我们理解大家的心情”
《每日经济新闻》记者多方采访了解到，这场本想打造“2025年度经典案例”的营销活动，不仅因可能破坏高原生态遭公众质疑，更被业内直指“触碰了户外品牌的价值底线”。
始祖鸟“炸山”失足！其背后的资本版图是怎样的？
2025年9月19日，海拔约5500米的喜马拉雅山脉西藏日喀则江孜热龙地区，一场旨在“致敬高山文化”、“诠释东方龙文化吉祥寓意”的户外品牌营销活动引发海内外轩然大波。
始祖鸟跌落神坛
9月19日，始祖鸟赞助艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区完成了一场名为《升龙》的烟花表演。三幕彩色烟花沿3000米山脊燃放，形成“升龙”景观。
始祖鸟，「折翼」在喜马拉雅山脚
9月19日，艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米），放了一场旨在“通过艺术家创作，提升对高山在地文化关注”的烟花。
始祖鸟“惹祸”，2600亿安踏背锅
值得注意的是，该事件造成的影响却远没有结束，作为持有始祖鸟母公司亚玛芬体育39.5%股份的安踏体育，最终成了舆论的焦点，被此前始祖鸟的并购所“反噬”。
安踏市值开盘蒸发125亿，一场营销活动为啥会闯这么大祸？
如果要问最近一段时间，全网最火的营销是哪个？始祖鸟的一次在西藏的营销活动已经以一种难以理解的状态火遍全网，到处都是热搜，但是都是黑红，受此消息影响，安踏市值开盘就蒸发了125亿，一场营销活动为什么会闯这么大的祸？
始祖鸟“炸山”，伤及安踏
当天，随着蔡国强一声“5、4、3、2、1点火”，火药爆破，在山脊上点燃三幕烟花，沿着山坡形成“升龙”的动态景观。从现场视频来看，这的确是一出极具视觉冲击力的烟花秀。
始祖鸟“炸山” 一场公关危机背后一个偏离轨迹的户外品牌
然而，这场被定义为“致敬自然、对话天地”的艺术项目，却迅速演变成为舆论的旋涡，事件发酵至今已超48小时，但有关环保争议与品牌质疑的余烬仍未消散。
始祖鸟“玩火”遭痛批，亚玛芬体育股东刚套现近百亿
喜马拉雅山脉 5500 米海拔上演的 “升龙” 烟花秀，正将始祖鸟推向危机时刻。这场旨在 “通过艺术致敬自然” 的营销活动，因涉嫌破坏高原脆弱生态环境引发全民声讨，也让其精心构建的可持续户外奢侈品牌形象面临严峻考验。
始祖鸟“炸山”风波，给安踏扩张敲响警钟丨消费快评
2025年9月22日，就始祖鸟发布的“双标”致歉信，再度引发热议。在国内版道歉信中，始祖鸟将核心问题模糊处理为对高山在地文化的宣传，归咎于艺术家的创作、实际执行。
始祖鸟陷入双重危机：烟花事件致歉被指“甩锅”，售后服务内外有别
当售价4500元的冲锋衣第一次上身就起球，当1800元的徒步鞋第七天开胶，消费者仍愿相信 “鸟” 的高端神话；直到9月19日，一束烟花在喜马拉雅夜空炸开，环保争议把“始祖鸟”送上热搜，人们才猛然发现，这只被中产捧上神坛的鸟，羽毛已显凌乱。
烟花炸山的始祖鸟，是只什么“鸟”？
户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强，在喜马拉雅山脉燃放烟花一事引发轩然大波。这场9月19日在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区举办的名为“升龙”的烟花表演，被质疑对脆弱的高原生态环境造成了不可逆的破坏，受到了公众广泛批评。